좋은 광고란?
간결해야 한다
명확해야 한다
개인적으로 다가가라
한가지에만 초점을 맞춰야 한다
독창적이어야 한다
대화체로 이야기 하라
카피의 길이가 중요하다.
Headline을 어떻게 써야 할것인가?
잠재 고객을 끌 수 있는 힘이 있어야 한다
영상과 함께 사람들의 시선을 끌 수 있
광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해
1. 서론
광고에서 카피가 차지하는 비중은 말할 수 없이 크다. 광고의 성패를 좌우한다고 하여도 과언이 아닐 것이다. 본글에서는 전반적인 광고카피의 역할과 광고카피의 작성요령, 광고카피의 사례들을 살펴보면서 우리사회의 문화 현상으로 자리잡은 광고카피에 대해서 조사하여 보고 문제점과
광고캠페인의 정의
TV, 신문, 잡지, 라디오 등 전통적 4대 매체에 뉴미디어 시대를 이끄는 인터넷의 가세는 이른바 정보의 홍수시대를 열어 놓았다고들 한다. 더불어 휴대폰은 물론, 시계, 옷과 모자 안경 등에 통신망을 구현시키는 웨어링 컴퓨터(wearing computer) 개념까지 등장했다. 이에 머물지 않고 사
Ⅰ. 서 론
지금은 광고의 홍수 속에 현대인들은 생활하고 있다. 어디를 가든 광고와 소비자들은 항상 만나게 되어 있다. TV, 라디오, 신문, 등 기본적인 매체 이외에 인터넷이나, 지하철, 거리에서 우리는 광고를 아주 쉽게 접할 수 있다. 접한다는 표현 보다는 광고 속에 쌓여 있다 해도 과언이 아닐 것
가장 현명한 광고는?
-소비자의 지성을 존중, 가장 좋은 메시지를 전달하는 것.
-소비자가 스스로 커뮤니케이션 과정에 뭔가를 갖고 오도록 만드는 광고
그렇다면 좋은 카피를 쓰기 위해서는
어떻게 써야 하는가?
수용자의 주의를 집중시킨다.
수용자 가운데 목표 시장이 될 만한 소비
1. 언어적 요소 : 광고 문안의 개발
1) 헤드라인(Headline)
• 광고에서 전달하고자 하는 핵심 컨셉트
효과적 표현
• 광고의 비주얼과 조화
• 간결한 표현
2. 시각적 요소 : 광고비주얼의개발
1) 레이아웃의 진행과정
• 섬브네일(thumbnail) 수준의 레이아웃
- 개략적인 구도 표현
•
광고비용 부담
제휴광고(Tie-up Advertising)
전혀 다른 업종끼리 공동 이익을 위해 유사한 표적 소비자층 대상으로 광고광고대행사의 구분? 종합서비스대행사, 한정서비스대행사
1. 종합서비스대행사_다양한 광고관련 서비스를 광고주에 제공
포지셔닝전략, 메시지 소구, 카피구성
1. 서 론
1. 1 들어가는 말
광고는 흔히 ‘자본주의 꽃’, 30초의 예술‘이라고 불린다. 왜냐하면, 광고는 자본주의의 발생에 그 뿌리를 두고있고, 자본주의와 함께 발전해 왔기 때문이다. 그리고 꽃이라고 표현하는 이유는 광고가 미적 가치를 갖고 있기 때문이다. ’30초의 예술‘이라는 말에서 알 수
1. 서 론
1. 1 들어가는 말
광고는 흔히 '자본주의 꽃', 30초의 예술'이라고 불린다. 왜냐하면, 광고는 자본주의의 발생에 그 뿌리를 두고있고, 자본주의와 함께 발전해 왔기 때문이다. 그리고 꽃이라고 표현하는 이유는 광고가 미적 가치를 갖고 있기 때문이다. '30초의 예술'이라는 말에서 알 수 있듯이